Squash ta life

Squash Ta Life : la campagne qui casse les idées reçues

Pour sa campagne de rentrée, la Fédération Française de Squash a souhaité moderniser son image et rendre ce sport plus attractif auprès du grand public. L’objectif était clair : casser les idées reçues (sport difficile, réservé aux initiés, trop physique…) et montrer que le squash est en réalité accessible à tous, à tous les âges et pour tous les objectifs : remise en forme, plaisir du jeu, ou pratique plus intensive.
Le slogan « Squash Ta Life » s’impose alors comme une signature à la fois moderne, directe et inclusive. En détournant une expression familière, il joue sur le côté fun et décomplexé tout en exprimant une vraie promesse : le squash n’est pas seulement un sport, c’est une expérience qui dynamise la vie de celles et ceux qui le pratiquent. Un slogan simple, mémorable et fédérateur, qui incarne parfaitement la volonté de la FFSquash d’ouvrir le squash à tous les publics.
Café des Sports a imaginé et conçu cette campagne de A à Z, en mobilisant une équipe dédiée (direction artistique, conception-rédaction, stratégie de communication) pour accompagner la Fédération de la réflexion stratégique jusqu’au déploiement opérationnel.

Temps 1 : Tester le squash gratuitement

La première étape de la campagne repose sur un call-to-action simple et impactant : « Teste. Kiffe. Reviens. »
L’idée : donner envie de franchir le pas en proposant à chacun une séance gratuite dans le club de son choix.
Un dispositif concret a été mis en place :

• des visuels attractifs mettant en avant l’expérience ludique et accessible,
• un QR code intégré sur les supports pour faciliter la réservation directe,
• un message clair, motivant et universel, adapté à toutes les cibles.

Ce premier temps vise à lever les freins et à offrir une expérience immédiate et positive du squash.

Temps 2 : Des messages adaptés à chaque public

Une fois l’essai en club initié, la campagne s’appuie sur des claims spécifiques pour s’adresser directement à chaque cible, selon ses attentes et motivations :

• Juniors : « Trop de la balle », mettre en avant le côté fun et dynamique.
• Femmes : « Ton summer body toute l’année », valoriser les bénéfices forme et bien-être.
• Hommes : « Dépense-toi. Dépasse-toi. », souligner la performance et le dépassement de soi.
• Seniors : « Existe aussi en mode soft », rassurer sur l’accessibilité et l’adaptabilité du squash.

Grâce à ces accroches différenciées, la campagne montre qu’il existe un squash pour chacun, et qu’au-delà du sport, c’est une véritable expérience de vie et de bien-être.